С 2027 года на знаменитом горнолыжном этапе Кубка мира в Китцбюэле будет смена пива. Пивоварни Erdinger и Stiegl совместно возьмут на себя продажу пива во время гонок, сменив многолетнего партнёра — Gösser.
После многолетнего сотрудничества Gösser покидает Китцбюэль. Начиная с 87-го этапа соревнований в январе 2027 года у Китцбюэля появится новый пивной партнёр.
После почти 30 лет сотрудничества пивоварня Gösser прекращает своё спонсорское участие в знаменитом горнолыжном празднике. Её место займёт частная баварская пивоварня Erdinger.
Для организации продажи пива во время гоночного уик-энда Erdinger привлечёт австрийского партнёра — частную пивоварню Stiegl из Зальцбурга. Обе компании будут совместно обеспечивать продажу пива на соревнованиях.
Два семейных предприятия сотрудничают уже много лет. Stiegl занимается распространением пшеничного пива Erdinger Weißbier на территории Австрии.
Кроме того, Stiegl давно поддерживает австрийский горнолыжный спорт и представлена на многих горнолыжных курортах Тироля. Новая концепция пивного партнёрства была представлена в здании финишной зоны легендарной трассы «Штрайф».
Владелец Stiegl Хайнрих Дитер Кинер подчеркнул важность присутствия австрийского пива на столь престижном международном мероприятии: «Когда весь мир смотрит Китцбюэль, там обязательно должно найтись место и для австрийского пива».
Ожидается, что на гоночный уик-энд в Китцбюэль приедут более 85 000 болельщиков. По данным организаторов, телевизионные трансляции соревнований по всему миру смотрят более 200 миллионов человек.
Новое партнёрство будет заметно и в розничной торговле. В преддверии Рождества Stiegl выпустит лимитированную серию баночного пива Goldbräu со специальным дизайном в честь гонок на Ханенкамме.