0

Горнолыжники и сноубордисты vs россияне: мнения и суждения

Reports Лента автора 29 Октября 2009 (01:57) Просмотров: 172 39

По долгу службы имея в своем распоряжении данные исследований компании TNS Gallup, решил провести небольшую аналитическую работу и выяснить, чем отличается катающаяся братия от остальных россиян. Интересовали мнения тех, кто катается, а если точнее - те высказывания, которые сильнее других отличают горнолыжников и сноубордистов от среднестатистических россиян.

Чтобы свести к минимуму влияние на финальные характеристики таких значимых факторов, как возраст и доход респондента, нужно понять, с какой аудиторией вообще следует проводить сравнение наших катальщиков. Для этого было сделано соответствующе построение, на котором мы видим возрастной состав тех, кто катался на горных лыжах или сноуборде за последние полгода, а также аналогичные данные по всему городскому населению РФ старше 16 лет* (цифры на графике – это проценты). Второй график - распределение аудиторий по уровню дохода.


Из этих графиков видно, что 70% от всех катающихся - это люди в возрасте 16-34 и 22% из тех, кто катался на горных лыжах или сноуборде, - это люди с высоким доходом. Доля обеспеченных людей среди катающихся в 2 раза выше, чем доля обеспеченных людей среди населения России в целом, поэтому эта характеристика в значительной степени будет определять состав нашей выборки. Ограничим наш анализ аудиторией в возрасте 16-34 и высоким доходом. Это делается для того, чтобы по возможности сравнить две более-менее однородные аудитории, разница между которыми была бы лишь в том, что одни катаются, а другие - нет.

В специальном софте выбираем раздел "Полностью согласны с одним из утверждений" и получаем список из 112 пунктов, по которым наши респонденты давали те или иные ответы. Не буду подробно описывать весь процесс извлечения наиболее характерных суждений, но в итоге получаем такую картину:

(Высказывание, с которым респондент полностью согласен / Affinity индекс** / Доля респондентов, полностью согласных с высказыванием)

Мне бы хотелось, чтобы люди России и сама Россия были более открыты внешнему миру
(Affinity = 161, % = 31,4)

Я стараюсь в деталях планировать свой день, заранее знать, что я буду делать
(Affinity = 138, % = 30,2)

Я хочу быть среди тех, кто первым пользуется наиболее передовыми технологиями
(Affinity = 182, % = 29,9)

Я могу приложить много усилий, чтобы найти товар той марки, которая меня устраивает
(Affinity = 177, % = 29,8)

Вызывают интерес и местные события, и события, происходящие далеко отсюда, их последствия для всего мира
(Affinity = 153, % = 28,2)

Выделяться среди других лучше, чем выглядеть как все
(Affinity = 144, % = 27,9)

Я не хожу в совсем дешевые магазины
(Affinity = 164, % = 26,8)

Одна из моих целей - принадлежать к кругу наиболее материально обеспеченных людей
(Affinity = 182, % = 26,3)

Мне нравится покупать вещи, делающие меня более солидным (-ой)
(Affinity = 165, % = 25,1)

Если придется, мне будет нетрудно изменить свой образ жизни, место работы, место жительства и круг своих знакомых
(Affinity = 179, % = 23,6)

Как видно, предмет нашего изучения - люди открытые, прогрессивные, интересующиеся тем, что происходит вокруг, ценящие индивидуальность, готовые к переменам и стремящиеся к достаточно высокому качеству жизни. Портрет получился довольно оптимистичным - чем вам не средний класс, на котором в развитых странах, как правило, держится вся экономика. Осталось придумать, как поставить всех соотечественников на горные лыжи или сноуборд - и план по спасению страны у вас в руках =).

*Источник: исcледование TNS Gallup M'Index 2009/1 полугодие - Россия.

** Affinity (индекс соответствия) отражает степень соответствия того или иного показателя нашей целевой аудитории (лыжники и сноубордисты в возрасте 16-34 с высоким доходом) по сравнению с более широкой аудиторией (в нашем случае - люди в возрасте 16-34 с высоким доходом). Чем индекс соответствия выше, тем данное высказывание более характерно для нашей аудитории.

Автор: К. Мих, Sklony.ru

0
  • 22
  • 9
  • 5
0  
serge fly    29 Октября 2009 (16:00)   #
Интересно.
Еще б не по стране, а между собой- доски-лыжи.
Например- по мальчикам-девочкам- кого сколько icon_smile.gif
И сосредоточенность- по разным курортам.
В трубе доскеров ,например, больше, а в Альпах меньше.
Еще- кто терпимее к друг-другу? icon_smile.gif
0  
Skipper    29 Октября 2009 (20:51)   #
Не понял только, при чем здесь лыжи и доски eusa_think.gif

Интересно, какому это чудаку приспичило доказывать, что по сравнению с прочим населением, наш катальщик готов "приложить много усилий, чтобы найти товар той марки, которая ему нравится"? Или что ему "нравится покупать вещи, делающие его более солидным"?
Ну а про цель катальщика "принадлежать к кругу наиболее материально обеспеченных людей" - тут прямо слезу прошибло eusa_pray.gif
Хотя слово "Affinity", да еще с переводом - это, конечно, круто eusa_clap.gif

Чего только, блин, не бывает eusa_wall.gif
0  
SVip    29 Октября 2009 (21:37)   #
Я нормально ко всем отношусь!
0  
СЕВА777    30 Октября 2009 (10:59)   #
шнобелевскую премию автору, за очень важное исследование icon_biggrin.gif
0  
SShura    30 Октября 2009 (11:18)   #
КГАМ
0  
СЕВА777    30 Октября 2009 (11:28)   #
Цитата(SShura @ 30.10.2009, 12:18)
КГАМ

что сие значит?
0  
SShura    30 Октября 2009 (12:03)   #
Цитата(СЕВА777 @ 30.10.2009, 11:28)
что сие значит?

давай я поищу в ГУГЛЕ вместо тебя icon_smile.gif
0  
MikeS    30 Октября 2009 (11:56)   #
Здорово! Но не понятно icon_biggrin.gif
По-моему исследование проведено с каким-то очень тонким юмором. Так думается, особенно, когда читаешь выводы icon_smile.gif
0  
marker    30 Октября 2009 (17:29)   #
Мне кажется, если бы исследование проводилось среди Россиян любящих проводить свободное время за штурвалом собственного самолета, то Affinity был бы еще выше.
0  
axe77    30 Октября 2009 (19:26)   #
НИАСИЛИЛ..............
0  
br0    2 Ноября 2009 (11:09)   #
знаю как минимум один пример во мнении, которое очень сильно отличает катающихся людей от некатающихся
причем появилось это совсем недавно и обсуждение становится все более модным

это отношение к новогодним праздникам
абсолютно все некатающиеся люди (еще к тому же подогретые сми) все чаще выступают с пожеланием перенести новогодние праздники на майские

и первый довод в том - что они не могут так много пить на НГ - не хватает здоровья
второй довод - "нормальным людям" лучше на майские на огороде поработать , а новогодние/рождественские праздники сделали в угоду буржуев чтобы они в куршевелях катались

эти суждения вызывают очень большое непонимание и агрессию со стороны катающихся
  • 3
0  
pavel_45    7 Ноября 2009 (11:38)   #
Цитата(br0 @ 2.11.2009, 11:09)
знаю как минимум один пример во мнении, которое очень сильно отличает катающихся людей от некатающихся
причем появилось это совсем недавно и обсуждение становится все более модным

это отношение к новогодним праздникам
абсолютно все некатающиеся люди (еще к тому же подогретые сми) все чаще выступают с пожеланием перенести новогодние праздники на майские

и первый довод в том - что они не могут так много пить на НГ - не хватает здоровья
второй довод - "нормальным людям" лучше на майские на огороде поработать , а новогодние/рождественские праздники сделали в угоду буржуев чтобы они в куршевелях катались

эти суждения вызывают очень большое непонимание и агрессию со стороны катающихся

Ну, почему же? У меня есть катающиеся знакомые, которые против новогодних праздников. Правда, это те, кто выезжает в горы раз в сезон. К ним же можно онести тех, кто катается и имеет дачные участки. А ещё горой за сохранение каникул стоят люди, очень сильно занятые на работе и не имеющие возможности взять отпуск, когда захочется. А так есть гарантированные 10 дней. А вообще, такое исследование яйца выеденного не стоит. Чтобы получить реальную картину, одного критерия (катается- не катается) недостаточно. А проведение опроса в группе с определённым доходом и определённого возраста не повышает точность результатов, а наоборот. Не зря же говорят, что есть три вида лжи: ложь, наглая ложь и статистика.
0  
sedd    10 Ноября 2009 (20:59)   #
Цитата(pavel_45 @ 7.11.2009, 11:38)
Ну, почему же? У меня есть катающиеся знакомые, которые против новогодних праздников. Правда, это те, кто выезжает в горы раз в сезон. К ним же можно онести тех, кто катается и имеет дачные участки. А ещё горой за сохранение каникул стоят люди, очень сильно занятые на работе и не имеющие возможности взять отпуск, когда захочется. А так есть гарантированные 10 дней. А вообще, такое исследование яйца выеденного не стоит. Чтобы получить реальную картину, одного критерия (катается- не катается) недостаточно. А проведение опроса в группе с определённым доходом и определённого возраста не повышает точность результатов, а наоборот. Не зря же говорят, что есть три вида лжи: ложь, наглая ложь и статистика.

Кратко:
Гoвно - эти праздники.

Длинно:
Гoвно - эти праздники, потому что... наше правительство последовательно и твердо только в собирательстве бабла с народа любыми способами. А конкретно насчет этих праздников металось как сопля в проруби "отменять - не отменять". Таким образом за полгода билеты и жильё по-разумным ценам не забронируешь. А ближе к определённости уже всё занято или цены выше в 1,5-2 раза, ибо дураков отдохнуть недельку не тратя отпуск везде немало...
  • 198
  • 83
  • 77
0  
kuba    2 Ноября 2009 (13:23)   #
так вроде теперь 4 5 6 и 8 января рабочие дни?
или врут календари?
0  
br0    2 Ноября 2009 (16:32)   #
в 2010 году с 1 по 10-е - выходные/праздничные дни

11-го на работу
0  
SShura    2 Ноября 2009 (16:33)   #
br0 ффухх.... а то уж хотел билеты сдавать...
  • 1
  • 1
  • 1
0  
Vuarsap    3 Ноября 2009 (10:52)   #
"Сноубордисты -
Россияне!...
Пусть на солнце снег сияет..."
0  
kmih    6 Ноября 2009 (13:37)   #
спасибо всем, кто осилил текст

в ближайшее время попробую еще что-нибудь инетересное нарыть.
буду стараться писать проще и про более конкретные вещи, чтобы было больше тех, кто "асилил" =)

небольшой комментарий - это не исследование, строго говоря, а просто анализ имеющихся данных. имеющиеся данные - это результаты регулярного масштабного маркетиногового исследования, которыми пользуются рекламисты и маркетологи крупнейших компаний. поэтому вопросы здесь встречаются такие, которые могут показаться абсурдными простому обывателю, но играют важную роль при формировании стратегии продвижения какого-либо товара на локальный рынок.

с неизменным почтением ко всем, kmih/sklony.ru
0  
MikeS    6 Ноября 2009 (23:38)   #
Цитата(kmih @ 6.11.2009, 13:37)
...поэтому вопросы здесь встречаются такие, которые могут показаться абсурдными простому обывателю, но играют важную роль при формировании стратегии продвижения какого-либо товара на локальный рынок.

с неизменным почтением ко всем, kmih/sklony.ru

А я думал, что просто написано с юмором icon_biggrin.gif icon_biggrin.gif icon_biggrin.gif Атут опять - рынок, реклама. Щас про кризис начнут... icon_smile.gif
0  
Skipper    6 Ноября 2009 (21:39)   #
Интересно, kmih, ты хоть приблизительно представляешь, с каким контингентом общаешься?
0  
kmih    16 Ноября 2009 (15:58)   #
Цитата(Skipper @ 6.11.2009, 21:39)
Интересно, kmih, ты хоть приблизительно представляешь, с каким контингентом общаешься?


с каким? icon_smile.gif
0  
Skipper    19 Ноября 2009 (00:39)   #
А с таким, kmih, что у среднего посетителя этого сайта вдвое больше извилин, чем у того мудака, под которого был сделан твой идиотский опрос. Уж извини
0  
moresnow    19 Ноября 2009 (00:52)   #
Цитата(Skipper @ 18.11.2009, 16:39)
у среднего посетителя этого сайта вдвое больше извилин, чем у того мудака, под которого был сделан твой идиотский опрос.

sic! icon_smile.gif
0  
Skipper    19 Ноября 2009 (01:12)   #
Да какой, нахрен, sic? Вот ты, moresnow, много тратишь времени, чтобы купить вещи, которые сделают тебя более солидным?
Думаю, к стенке его. В смысле, kmihа этого самого. И хорошо будет eusa_think.gif
Хотя нет... К стенке - это нехорошо...

Слушай, kmih, раз такое дело - так сочини, что ли, нормальный какой-нить опрос? Но уже не для дебилов, а для местной тусовки, т.е. для людей с какими-никакими мозгами. Страсть люблю опросы всякие, только чтобы, это самое, по уму чтобы eusa_think.gif
0  
kmih    19 Ноября 2009 (17:28)   #
Цитата(Skipper @ 19.11.2009, 0:39)
... вдвое больше извилин, чем у того мудака, под которого был сделан твой идиотский опрос...

Цитата(Skipper @ 19.11.2009, 1:12)
...не для дебилов, а для местной тусовки, т.е. для людей с какими-никакими мозгами...

спасибо, от души повеселился =)
вижу, вы задеты.

я так понимаю, эта реакция вызвана диссонансом между собственным образом и тем образом, который получился в обсуждаемой публикации.

чтобы вас, Skipper, утешить, могу сказать, что эти данные собраны на базе российского исследования. а вы живете в Москве. для вас картина будет отличаться - также, как Москва отличается от России. т.е. давайте считать, что это не про вас. просто я очень переживаю, что вы так расстроены.

намедни сравнивал горнолыжников и сноубордистов, картина интересная, но уже боюсь публиковать... icon_biggrin.gif
0  
Skipper    19 Ноября 2009 (17:51)   #
kmih, я-то как раз никак не задет, но мне очень обидно, что у тебя получился совершенно дебильный образ лыжебордера вообще. Нет, ну есть, конечно, идиоты, среди нашего брата (как же без этого?), но их мало. А у тебя получается, что все поголовно.
Да, живу в Москве, но объездил-то пол мира. А уж Россию-то - так вдоль и поперек. Ну хоть убей, а наш катальщик - это, в массе, вовсе не идиот, и вовсе не характерна для него мечта "стать одним из самых обеспеченных людей", как и мечта о вещах, которые сделают его более солидным. А уж на этом сайте - так и подавно. Куда, блин, солиднее-то? Ты бы хоть поинтересовался средним возрастом местных жителей и их положением. Мне, к примеру, 51 год, пописываю докторскую диссертацию. И коллега moresnow (который из Торонто) - так примерно то же самое. И мы с ним отнюдь не самые здесь солидные. Да тут средний возраст хорошо за 30, люди, в основном, уже состоявшиеся и - поверь - в основном умные. Какое, нахрен, "солиднее", "обеспеченнее" и т.д.? Опрос, на который ты ссылаешься - это же для неразумных подростков. И чего ты его суёшь взрослым людям?

Что ты повеселился - это хорошо. Веселиться - это очень полезно для здоровья. Ну а раз повеселился и отдохнул - так давай, сочиняй нам адекватный опрос icon_twisted.gif
0  
SShura    20 Ноября 2009 (04:03)   #
Skipper выжег по полной программе.
  • 14
  • 4
  • 3
0  
Smith    20 Ноября 2009 (10:00)   #
а мне ваще думать вредно...
0  
Skipper    20 Ноября 2009 (19:55)   #
Чего? Не так, что ли?
0  
Võlker    20 Ноября 2009 (21:08)   #
А мне,как гражданину другой страны,можно согласиться с мнением Skipperа ? icon_redface.gif А то мне тоже обидно. За лыжебордера вообще.
0  
МедМакс    21 Ноября 2009 (09:57)   #
Цитата(sedd @ 10.11.2009, 20:59)
Кратко:
Гoвно - эти праздники.

Длинно:
Гoвно - эти праздники, потому что... наше правительство последовательно и твердо только в собирательстве бабла с народа любыми способами. А конкретно насчет этих праздников металось как сопля в проруби "отменять - не отменять". Таким образом за полгода билеты и жильё по-разумным ценам не забронируешь. А ближе к определённости уже всё занято или цены выше в 1,5-2 раза, ибо дураков отдохнуть недельку не тратя отпуск везде немало...

В целом - согласен! Народ у нас по-любому забивает на работу с 1 - 10 января и с 1 - 10 мая, че тут не делай! Из официала этого НГ алко-марафона пожалуй 2 основных беды: дикие прайсы на эти каникулы у нас и Европе, ну и кол-во населения, впадающего в реактивный запой по сценарию: телиГ c АнШлаком- салатиГ оливье - шампусиГ полусладкий - водочка Путинка...с утра пивко Клинское и погнали опять по кругу....Потом отходняк, трясун, печень как рюкзак, капельница, кодирование icon_smile.gif Народ на 85% просто банально не знает чем заняться, кроме как борьбы со змием..

А к опросу...Шкип, не пойму, что ты так завелся, по-моему достаточно ясно, что лыже-бордерство это недешевая развлекуха со всеми вытекающими, и у НАС кстати в первую очередь, так что: Из этих графиков видно, что 70% от всех катающихся - это люди в возрасте 16-34 и 22% из тех, кто катался на горных лыжах или сноуборде, - это люди с высоким доходом. Доля обеспеченных людей среди катающихся в 2 раза выше, чем доля обеспеченных людей среди населения России в целом - ЭНТО в целом верно, как и то, что и всяких му#аков в катальной тусовке наверное раз в 10 меньше, чем в целом по стране icon_smile.gif С приведенными возрастными рамками ГРУППЫ - не согласен, т.к. сам давно перешагнул верхний предельчиГ. А вот сам вопросник этого агентства - и правда верх идиотизма!
0  
Skipper    21 Ноября 2009 (13:50)   #
По первому вопросу скажу, что ничего против этих самых суперпраздников, в общем, не имею. Сам в это время никуда не езжу, зато, много работая в праздники, продлеваю себе отпуск в более подходящее время. Так что, почему бы и нет? Хотя народ за это время не только что спивается, а и элементарно мрёт - и это мне не особо нравится... Уж больно бездарно мрёт.

А по второму вопросу скажу, что как раз в возрастных группах вся беда этого "исследования". Если мы о группе 16-20 - так какие, нахрен, доходы выше или ниже среднего? Это у папы с мамой доходы. А если 25-35, так это взрослые люди, у них уже свои дети.
Вот если бы в этой группе респонденты сообщили бы, какую часть своих доходов они тратят на заботу о здоровье и делают ли накопления на образование детей - тогда можно было бы, в принципе, потереть про "спасение страны", "средний класс" и прочую такую хрень. А высокодоходные великовозрастные придурки, размышляющие о престижном барахле, да еще и привередливо это барахло выбирающие - это чегой-то другое у нас получается... Сохрани нас, господи, от таких спасителей.
И наоборот ведь тоже: если услышу от 16-17-летнего заумные сентенции о здоровье и будущих детях - так сильно буду переживать за его психическое состояние. Вот в этом возрасте в самый раз думать о шмотках, солидности и способах выделиться.
А тут мало того, что свалили все в одну кучу - так еще и пытаются сделать далекоидущие выводы. Не, не пойдёть eusa_naughty.gif
0  
SShura    21 Ноября 2009 (14:06)   #
Цитата(Skipper @ 20.11.2009, 20:55)
Чего? Не так, что ли?

наоборот - добавить нечего! сижу молчу icon_smile.gif примуса починяю
0  
MikeS    22 Ноября 2009 (00:36)   #
Да, Skipper, я тоже где-то так дууумаю icon_biggrin.gif Но эти горе-социологи со своими метОдами расценят твои посты как обиду - мол, про нас забыли icon_biggrin.gif
0  
Skipper    22 Ноября 2009 (01:25)   #
Чего это "забыли"? Помним, помним.
Все больше и больше россиян пользуются Тайдом, увеличивающим выразительность взгляда на 70%. Если не видно разницы - зачем платить больше?
0  
sergB5    22 Ноября 2009 (12:42)   #
Цитата(Skipper @ 22.11.2009, 1:25)
Все больше и больше россиян пользуются Тайдом,

Кстати, а Вы не в курсе, миновала ли Землю страшная угроза "катышков на одежде"? помню лет 10 назад зомбоящик призывал население срочно покупать всякие средства для борьбы с ними. Кариес и инфернальные катышки - именно эти две проблемы будоражили умы человечества. Скажите, сейчас, наконец, можно спать спокойно, не опасаясь, что проснешься - а они на тебе...брр...ужос.
0  
Skipper    22 Ноября 2009 (14:03)   #
Цитата(sergB5 @ 22.11.2009, 12:42)
проснешься - а они на тебе

Да, может даже и так случиться eusa_shifty.gif
И еще пятна. На 34% больше пятен, чем с Тайдом, но на 128% меньше, чем с кариесом eusa_think.gif
0  
sergB5    22 Ноября 2009 (15:32)   #
И еще я помню сапрофитов, мерзкие твари. Ходили слухи, что они жили в матрасах и пожирали спящих людей.
0  
SShura    22 Ноября 2009 (16:59)   #
сапрофиты - это модновошки которые в народе??? icon_smile.gif